Содержание
Когда речь идет о разработке и управлении брендом, используется множество терминов, которые могут вводить в заблуждение. Одними из таких терминов являются "гайдлайн" и "брендбук".
Хотя оба документа играют важную роль в поддержании согласованности и идентичности бренда, они имеют свои особенности и различия.
Что такое гайдлайн?
Гайдлайн (от англ. "guideline" "руководство") это документ, который регламентирует стиль и визуальное оформление конкретного проекта или продукта. Он описывает правила использования логотипа, цветовой гаммы, шрифтов, графических элементов, а также предоставляет рекомендации по оформлению сайта, презентаций, маркетинговых материалов и т.д.
Гайдлайны чаще всего представляют собой краткий и лаконичный документ, нацеленный на быструю адаптацию и использование. Они могут обновляться по мере необходимости и не содержат глубокого анализа философии бренда.
Зачем нужен гайдлайн?
Единый стиль: гайдлайн помогает создать единый стиль для всех материалов, связанных с проектом или продуктом.
Узнаваемость: единый стиль делает проект или продукт более узнаваемым и запоминающимся для клиентов и партнеров.
Эффективность: гайдлайн упрощает процесс разработки материалов, так как в нем уже заложены основные правила и рекомендации.
Контроль качества: гайдлайн помогает контролировать качество оформления материалов и обеспечить их соответствие заданному стилю.
Пример содержимого гайдлайна
Логотип: правильные способы использования логотипа (размеры, цвета, фон, отступы, запрещенные искажения).
Что такое логотип, и для чего он нужен
Цветовая гамма: основные цвета бренда, их сочетания, использование в разных контекстах.
Шрифты: список допустимых шрифтов, их размеры, отступы, использование в заголовках, текстах и т.д.
Графика: стиль использования графических элементов (фотографии, иллюстрации, иконки).
Фотостиль: рекомендации по стилю фотографий (композиция, цветокоррекция, использование моделей).
Примеры оформления: примеры правильного оформления сайта, презентаций, бланков, визиток, рекламных материалов и т.д.
Что такое брендбук?
Брендбук (от англ. "brand book" "книга бренда") это документ, который описывает все аспекты бренда, включая его концепцию, ценности, позиционирование, визуальный стиль, а также рекомендации по коммуникации и маркетингу.
Бренд-бук: элементы правила, примеры
Брендбук обычно имеет более глубокую структуру и ориентирован на создание полнофункциональной картины бренда. Он может использоваться не только внутренними командами, но и внешними партнерами, такими как рекламные агентства или дизайнеры.
Зачем нужен брендбук?
Единое видение: помогает создать единое видение бренда для всех участников бизнеса (от руководителей до сотрудников).
Контроль идентичности: обеспечивает сохранение идентичности бренда во всех аспектах бизнеса, от веб-сайта до взаимодействия с клиентами.
Повышение эффективности: упрощает процесс разработки маркетинговых материалов и обеспечивает их соответствие концепции бренда.
Защита бренда от неправильного использования и обеспечить его узнаваемость и позиционирование на рынке.
Капитал бренда или Brand Equity: что такое, элементы, преимущества и как создать
Пример содержимого брендбука
Концепция бренда: миссия, цель, ценности и позиционирования бренда.
Целевая аудитория: портрет целевой аудитории бренда.
Что такое аватар клиента или как создать портрет целевой аудитории
Стиль коммуникации: рекомендации по стилю и тональности коммуникации бренда с клиентами.
Визуальный стиль: описание логотипа, цветовой гаммы, шрифтов, графических элементов, фотостиля.
Примеры оформления веб-сайта, маркетинговых материалов, рекламных кампаний, взаимодействия с клиентами.
Ключевые различия между гайдлайном и брендбуком
Объем информации: гайдлайны представляют собой сжатый набор инструкций, в то время как брендбук — это подробный документ, охватывающий все аспекты бренда.
Содержание: гайдлайн фокусируется на практических аспектах: логотипах, шрифтах, цветах и изображениях. Он может включать шаблоны для различных материалов.
Брендбук включает в себя элементы маркетинга и коммуникации, такие как целевая аудитория, позиционирование, история бренда и его миссия.
Цель: гайдлайн предназначен для дизайнеров и маркетологов, чтобы обеспечить согласованность в визуальном стиле.
Брендбук служит для всех заинтересованных сторон, включая сотрудников и партнеров, чтобы создать общее понимание ценностей и миссии бренда.
Аудитория: гайдлайны ориентированы на дизайнеров и маркетологов, которые непосредственно работают с визуальной частью, в то время как брендбук может быть полезен всем, кто связан с брендом, включая высшее руководство и внешних партнеров.
Структура: гайдлайны простые и краткие, брендбук включает более детализированные разделы и фактические примеры.
Обновляемость: гайдлайн обновляют чаще, в зависимости от изменений в визуальном стиле.
Брендбук обновляется реже, так как он включает в себя стратегические элементы, которые актуальны надолго.
Использование гайдлайна и брендбука
Брендбук создается в первую очередь, и на его основе могут быть разработаны гайдлайны для конкретных проектов или продуктов.
Гайдлайны могут быть частью брендбука или создаваться отдельно.
Заключение
Гайдлайн и брендбук это живые документы, которые необходимо регулярно обновлять, чтобы они отражали текущие тенденции и цели бренда. Хотя гайдлайн и брендбук обладают схожими целями в отношении управления брендом, их назначение и содержание значительно различаются.
Гайдлайны служат практическим инструментом, который помогает обеспечить единообразие визуальной идентичности, тогда как брендбук представляет собой полное руководство, которое охватывает философию, стратегию и историю бренда.
Для успешного управления брендом полезно иметь оба документа, которые будут дополнять друг друга и способствовать целостному восприятию бренда.
Также читайте: Как фирменный стиль работает на успех бизнеса
