Бренд-бук: элементы  правила, примеры. 

В статье рассказали, что такое бренд-бук и про его основные элементы. Также поделились этапами создания бренд-бука и привели примеры компаний, которые используют этот документ для успешного позиционирования на рынке. 

Что такое бренд-бук

Бренд-бук - это специальный документ, который содержит все правила использования логотипа, цветов, шрифтов и других элементов, которые относятся к бренду компании. Он помогает обеспечить единый и узнаваемый образ бренда в различных ситуациях.

Бренд-бук включает в себя все правила и рекомендации о том, как использовать и представлять бренд компании в различных контекстах. 

В бизнесе бренд-бук часто называют еще и "стилевым руководством" или "книгой бренда".

О том, зачем компании строить бренд, читайте статью. 

Как правило, бренд-бук разрабатывается и используется для обеспечения единства и последовательности визуальной и коммуникативной стратегии бренда. Он помогает сотрудникам понять и применить правильный стиль и образ бренда при создании материалов, рекламы или при взаимодействии с клиентами.

Короче говоря, бренд-бук - это своего рода "дневник" бренда, который описывает его личность, внешний вид и как его "показывать" другим. Он помогает создать узнаваемый и цельный образ компании, а также обеспечивает единость и профессионализм во всех коммуникациях, связанных с брендом.

Например, бренд-бук Coca-Cola определяет все оттенки их узнаваемого логотипа, цветовую палитру, шрифты и другие элементы дизайна. Это помогает им создать консистентность в своих маркетинговых материалах и продуктах, что в итоге способствует их успешному позиционированию на рынке.

Элементы бренд-бука компании

1. Логотип - изображение, которое используется для идентификации бренда. Он должен быть уникальным и запоминающимся.

Что такое логотип, и для чего он нужен

3. Цвета. Определенные цвета могут быть ассоциированы с брендом и использоваться в его дизайне. Например, красный может вызывать ассоциации с энергией и страстью.

4. Шрифты. Определенные шрифты могут быть связаны с брендом и использоваться в его текстовом контенте. Например, веселый и игривый шрифт может быть использован для молодежного бренда.

5.Тон - способ, которым бренд общается с публикой. Он может быть формальным, неформальным, юмористическим или серьезным.

6. Изображения, которые используются в брендинге, должны отражать тональность и стиль бренда. Например, если бренд ориентирован на природу и здоровый образ жизни, то фотографии должны быть связаны с этой тематикой.

7. Социальные сети. Бренд может иметь свои официальные страницы в социальных сетях, чтобы взаимодействовать с публикой. Там могут быть опубликованы новости, акции, фотографии и другой контент.

8. Слоган. Краткое выражение, которое запоминается и связывает бренд с его ценностями или предлагаемыми продуктами.

9. Упаковка. Если бренд производит товары, то упаковка может быть одним из ключевых элементов его идентификации. Она должна соответствовать стилю и ценностям бренда.

10. Культура бренда. Это общая атмосфера и впечатления, которые бренд создает у целевой аудитории. Она может быть определена через тональность коммуникации, дизайна, продуктов и общего образа бренда.

Хорошим примером, в котором сочетаются всё эти элементы является бренд-бук Nike. Документ является главным инструментом для создания сильного бренда. Он включает в себя их логотип, фотографии, слоганы и даже способы общения с клиентами. Бренд-бук помогает Nike подчеркнуть свою спортивную активную идентичность, что является ключевым фактором их успеха.

Зачем бизнесу нужен бренд-бук

Единое представление.

Бренд-бук помогает создать единое и последовательное представление бренда компании. Он определяет правила использования логотипа, цветов, шрифтов и других элементов, чтобы все материалы и коммуникации выглядели согласованно.

Узнаваемость. 

Бренд-бук помогает создать уникальный и узнаваемый образ бренда. С помощью правильного использования элементов бренда, компания может выделиться среди конкурентов и вызвать у клиентов сильное впечатление.

Профессионализм. 

Бренд-бук помогает поддерживать профессиональный образ компании. Стандарты, определенные в документе, помогают сотрудникам создавать качественные материалы и представлять бренд компании с высокой степенью профессионализма.

Удержание клиентов. 

Бренд-бук помогает создать прочные связи с клиентами. Когда бренд выглядит согласованно и красиво во всех коммуникациях и материалах, клиенты начинают узнавать бренд и доверять ему. Это помогает удерживать клиентов и создавать лояльность.

Унификация команды. 

Бренд-бук унифицирует команду и обеспечивает единство в работе всех сотрудников. Все знают, какие элементы и правила использовать, что помогает избегать несогласованности в материалах и коммуникациях.

Правила создания бренд-бука

Бренд-бук должен содержать описание и изображение логотипа. Убедитесь, что вы используете только одну версию логотипа и не изменяете его размеры или форму. Также приведите примеры правильного и неправильного использования логотипа.

Определите основные цвета вашего бренда и их коды. Убедитесь, что используете эти цвета везде, где представлен бренд - на сайте, рекламных материалах, упаковке и так далее.

Выберите несколько шрифтов, которые будут использоваться везде, где нужно печатное оформление бренда. Укажите их названия и приведите примеры, чтобы убедиться, что они правильно отображаются.

Установите правила оформления текста, такие как отступы, выравнивание, стили заголовков и параграфов. Это поможет создать единый стиль во всех текстовых материалах вашего бренда.

Если в бренде есть какие-либо графические элементы, такие как иллюстрации, фотографии или иконки, укажите, как их использовать правильно, чтобы сохранить единый стиль и ощущение бренда.

Включите несколько примеров правильного и неправильного использования бренда в бренд-бук. Это поможет понять, как следовать всем правилам и создать единый стиль бренда.

Наконец, не забудьте, что бренд-бук - это живой документ, который может быть обновлен с течением времени. Убедитесь, что он содержит актуальную информацию. Всегда делитесь обновленным бренд-буком со всеми, кто связан с брендом.

Роль бренд-бука в маркетинге

Бренд-бук играет важную роль в маркетинге, так как является своего рода "руководством" или "документацией" о бренде компании. Он содержит информацию о том, как выглядеть и вести себя бренду в различных ситуациях, чтобы сохранять согласованность и единообразие в визуальной и вербальной коммуникации.

Что такое продвижение, какое бывает и для чего оно нужно

Согласованность. Бренд-бук определяет стандарты и правила визуальной и вербальной коммуникации бренда. Он обеспечивает согласованность в том, как компания представляет себя на всех платформах и каналах коммуникации. Это помогает установить и поддерживать желаемое восприятие бренда у потребителей.

Узнаваемость. Бренд-бук определяет оригинальные элементы бренда, такие как логотип, цвета, шрифты и графические элементы. Эти элементы помогают создавать уникальные и узнаваемые образы и сообщения, которые ассоциируются с брендом. Это важно для создания долгосрочных связей и лояльности у потребителей.

Бренд-бук Google определяет все стили и правила применения их логотипа, цветов и других дизайнерских элементов. Google строго следует своим бренд-буком, чтобы создать единый и приятный для глаза визуальный стиль. Это помогает им удовлетворять ожиданиям и предпочтениям своих пользователей, что, в свою очередь, является важным фактором их успеха.

Сообщение ценностей. Бренд-бук может включать информацию о ценностях и миссии компании. Он помогает установить и подчеркнуть ценности бренда, а также обеспечивает единое понимание и интерпретацию этих ценностей среди сотрудников. Это влияет на то, как бренд воспринимается и каким образом потребители связывают с ним эмоциональные или социальные аспекты.

Направление рекламных кампаний. Бренд-бук дает представление о стиле и тоне коммуникации в рекламных материалах. Он помогает определить атрибуты и характеристики бренда, которые нужно подчеркнуть в кампании, чтобы привлечь и удержать целевую аудиторию.

Отличие от конкурентов. Бренд-бук помогает выделиться на фоне конкурентов и создать уникальное впечатление о бренде у потребителей.

В целом, бренд-бук играет ключевую роль в маркетинге, обеспечивая согласованность, узнаваемость, коммуникацию ценностей, направление кампаний и преимущество над конкурентами. Он помогает поддерживать и развивать бренд в соответствии с задачами компании.

Заключение

Бренд бук - это такой своеобразный гид, который помогает установить и поддерживать единый стиль и имидж бренда. Он включает в себя все важные правила, логотипы, цвета, шрифты и другие элементы, которые помогут выделиться среди конкурентов и привлечь внимание клиентов.

Безусловно, создание и поддержка бренд бука требует времени и усилий, но в итоге это будет стоящая инвестиция. Благодаря бренд буку компантя становится узнаваемой для клиентов.

Кроме того, бренд бук помогает сохранять единообразие во всех коммуникациях, будь то сайт, социальные сети, рекламные материалы и так далее. Это гарантирует, что бренд будет выглядеть профессионально и последовательно, что важно для создания репутации.

Создание и использование бренд бука - одна из ключевых составляющих успешного развития бизнеса. Придерживаясь правил и рекомендаций  можно укрепить позицию на рынке и достичь большего успеха.

Также читайте: Как фирменный стиль работает на успех бизнеса