Что такое buzz-маркетинг, какой он бывает, в чём его плюсы и минусы

В статье рассмотрим, что такое buzz-маркетинг, его типы, преимущества, недостатки и другие важные аспекты.

В перенасыщенном информационном пространстве компаниям приходится постараться, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории и им на помощь приходит buzz-маркетинг.

Что такое buzz-маркетинг

Buzz-маркетинг — стратегия продвижения, которая делает ставку на создание инфоповодов, запуск слухов и стимулирование обсуждений, которые привлекают внимание аудитории к продукту или бренду. 

Buzz-маркетинг — это маркетинговая стратегия, которая фокусируется на создании положительного общественного резонанса вокруг продукта или бренда. 

Он использует различные методы.

• запуск слухов,
• создание инфоповодов;
• стимулирование обсуждений в социальных сетях;
• вирусное распространение информации. 

Цель buzz-маркетинга заставить людей говорить о бренде или продукте, создавая вокруг него ажиотаж и интерес.

Retention или стратегия, удержания клиентов

Типы buzz-маркетинга

Существует множество различных типов buzz-маркетинга, каждый из которых использует уникальный подход к созданию общественного резонанса.

Слухи. Распространение слухов или предположений о продукте или бренде с целью привлечения внимания и создания ажиотажа.

Инфоповоды. Создание событий или новостей, которые освещаются в СМИ и социальных сетях, привлекая внимание к продукту или бренду.

Вирусный маркетинг. Создание контента, который настолько интересен или привлекателен, что люди охотно делятся им с другими, способствуя его быстрому распространению. Создаются видеоролики, которые вызывают сильные эмоции или смех и быстро распространяются через социальные сети.

Маркетинг в социальных сетях. Использование социальных сетей для создания обсуждений, запуска хэштегов и стимулирования взаимодействия с аудиторией о продукте или бренде.

Партизанский маркетинг. Необычные и неожиданные маркетинговые акции, которые привлекают внимание и создают положительный резонанс.

Флешмобы. Организованные группы людей, которые собираются в общественных местах и неожиданно начинают танцевать, петь или выполнять другие действия, привлекая внимание окружающих.

Участие знаменитостей. Знаменитости сотрудничают с брендами, чтобы продвигать их продукты или услуги через социальные сети, публичные выступления или другие каналы.

Кто такой амбассадор бренда. Чем он занимается и как им стать

Яркие конкурсы и розыгрыши. Компании проводят конкурсы с невероятными подарками, чтобы привлечь потенциальных клиентов и создать ажиотаж вокруг своего бренда.

Маркетинг влияния. Партнерство с влиятельными лицами в социальных сетях, которые продвигают продукты или услуги бренда своей аудитории.

Интерактивный маркетинг. Использование технологий, таких как дополненная или виртуальная реальность, для создания захватывающих и интерактивных впечатлений для клиентов.

Что такое виртуальная реальность и как применять виртуальные технологии в бизнесе

Генерация пользовательского контента. Компании поощряют клиентов создавать и делиться своим собственным контентом, связанным с брендом, используя хэштеги или другие призывы к действию.

Маркетинг событий. Организация и спонсирование мероприятий или фестивалей, которые связаны с брендом и привлекают целевую аудиторию.

Преимущества buzz-маркетинга

Высокий охват. Buzz-маркетинг может охватить широкую аудиторию, так как люди склонны делиться интересной или привлекательной информацией со своими сетями.

Повышение узнаваемости бренда. Создавая ажиотаж и обсуждения, buzz-маркетинг повышает узнаваемость бренда и делает его более заметным на рынке.

Зачем компании строить бренд

Положительный имидж. Если buzz-маркетинг проводится правильно, он может создать положительный имидж для бренда, вызывая ассоциации с инновациями, креативностью и актуальностью.

Вирусное распространение. Привлекательный контент или инфоповоды могут быстро распространяться в Интернете, создавая вирусный эффект и привлекая еще больше внимания к продукту или бренду.

Низкая стоимость. По сравнению с традиционными методами рекламы, buzz-маркетинг может быть относительно недорогим способом привлечения внимания.

Недостатки buzz-маркетинга

Непредсказуемость. Трудно предсказать, какой контент или инфоповод вызовет общественный резонанс, что делает buzz-маркетинг рискованной стратегией.

Потенциальный ущерб репутации. Негативный общественный резонанс может нанести ущерб репутации бренда, особенно если слухи или инфоповоды оказываются ложными или вводящими в заблуждение.

Сложность измерения. Измерение эффективности buzz-маркетинга может быть сложным, поскольку он часто полагается на неосязаемые показатели, такие как охват в социальных сетях и общее восприятие.

KPI маркетолога: как повысить эффективность сотрудников

Этические соображения. Некоторые формы buzz-маркетинга, такие как распространение слухов, могут считаться неэтичными или вводящими в заблуждение.

Зависимость от социальных сетей. Эффективность buzz-маркетинга сильно зависит от участия в социальных сетях, что может быть проблематичным для брендов, которым не удается привлечь большую аудиторию в этих каналах.

Другие аспекты buzz-маркетинга

Помимо креативности, инноваций и тщательного планирования, есть несколько других важных аспектов buzz-маркетинга, которые следует учитывать.

Понимание целевой аудитории. Эффективный buzz-маркетинг требует глубокого понимания целевой аудитории, ее интересов, поведения и того, как они потребляют информацию.

Сегментация базы клиентов: ключ к эффективному маркетингу

Создание ценного контента. В основе buzz-маркетинга лежит создание ценного контента, который будет резонировать с целевой аудиторией и вызывать желание поделиться им. Этот контент может принимать различные формы, такие как информативные статьи, забавные видео или интерактивные игры.

Использование социальных сетей. Социальные сети являются мощным каналом для распространения buzz-маркетингового контента. Компании должны активно участвовать в социальных сетях, создавая привлекательный контент, взаимодействуя с аудиторией и используя платный таргетинг для охвата более широкой аудитории.

Что такое SMM и зачем маркетинг в соцсетях нужен бизнесу

Сотрудничество с инфлюенсерами. Партнерство с инфлюенсерами, которые имеют авторитет в данной отрасли или нише, может значительно усилить общественный резонанс от buzz-маркетинговых кампаний. Инфлюенсеры могут помочь распространить контент, повысить доверие и привлечь новую аудиторию.

Мониторинг и реакция. Компании должны постоянно отслеживать общественный резонанс, вызванный их buzz-маркетинговыми кампаниями, и быстро реагировать на любые негативные отзывы или проблемы. Это включает в себя отслеживание упоминаний в социальных сетях, новостных сайтов и форумов.

Этические соображения. Buzz-маркетинг должен проводиться этично и ответственно. Компании должны избегать распространения ложной или вводящей в заблуждение информации, а также использования тактики, которая может нанести ущерб репутации их бренда или отрасли в целом.

Заключение

Buzz-маркетинг может быть мощным инструментом для привлечения внимания, повышения узнаваемости бренда и создания положительного имиджа. Однако это также рискованная стратегия, которая требует тщательного планирования, креативности и постоянного мониторинга. 

Компании, которые умело реализуют buzz-маркетинг получают значительные преимущества, такие как высокий охват, вирусное распространение и улучшение репутации бренда. Тем не менее, важно помнить об этических соображениях и потенциальных недостатках, чтобы избежать нанесения ущерба репутации и обеспечить долгосрочный успех.

Также читайте: Зачем нужен маркетинг персонала