Что такое бренд-медиа: форматы, цели, преимущества и примеры

В статье рассмотрим понятие бренд-медиа, его цели, особенности и преимущества. Приведем несколько успешных примеров создания бренд-медиа.

Что такое бренд-медиа

Бренд-медиа — стратегия, при которой компании создают собственные медиа-форматы (например, блоги, подкасты, видео, журналы и социальные сети) с целью передачи ценностей, идеи и информации о продукции или услугах.

В отличие от традиционной рекламы, где бренды часто выступают в роли рекламодателей, бренд-медиа позволяет компаниям стать основными источниками контента, формируя своеобразный медийный ландшафт.

Капитал бренда или Brand Equity: что такое, элементы, преимущества и как создать

Форматы бренд-медиа 

Блоги и статьи. Создание контента, который предлагает полезную информацию, обзоры продуктов или советы, связанные с индустрией. Это помогает установить доверительные отношения с аудиторией.

Видеоконтент. Видеоролики, документальные фильмы или веб-сериалы, которые развивают бренд и иллюстрируют его ценности.

Подкасты. Аудиоформаты на различные темы, связанные с брендом, привлекая аудиторию через интересные обсуждения и экспертные мнения.

Социальные сети для взаимодействовия с аудиторией, делиться контентом и получать мгновенную обратную связь.

Цели бренд-медиа

Формирование сообщества вокруг бренда. Сообщество способствует глубокому взаимодействию с брендом, повышает квалификацию потребителей и формирует сильную эмоциональную связь. Люди, которые чувствуют себя частью сообщества, более склонны оставаться верными бренду, рекомендовать его другим и участвовать в обсуждениях.

Зачем бизнесу своё сообщество?

Увеличение узнаваемости бренда является важной целью всего маркетинга, и бренд-медиа не исключение. Цель состоит в том, чтобы бренд стал более заметным в информационном потоке и запомнился целевой аудитории.

Кто такой амбассадор бренда. Чем он занимается и как им стать

Чем чаще аудитория сталкивается с контентом и ценностями бренда, тем более вероятно, что они выберут этот бренд, когда потребуется какая-либо услуга или продукт. Постоянное взаимодействие с контентом также способствует формированию позитивного имиджа.

Демонстрация знаний и экспертизы в определенной области. Создание образовательного контента, который дает ценную информацию, помогает укрепить доверие со стороны аудитории.

К потребителю приходит понимание того, что бренд является экспертом в своей нише, и поэтому стоит выбирать именно его продукты или услуги. Экспертное мнение создаёт убеждение, которое увеличивает вероятность покупок.

Удержание существующих клиентов, формируя их лояльность. Это достигается через создание ценного, интересного и эмоционально привлекательного контента. Лояльные клиенты не только продолжают совершать покупки, но и становятся активными пропагандистами бренда, делясь положительным опытом в социальных медиа и среди своих знакомых.

Почему бизнесу важна лояльность клиентов

Создание контента, который будет служить ценным активом в долгосрочной перспективе. Это означает создание библиотек контента, в которых каждый материал будет продолжать работать на благо компании. Контент, который долго сохраняет актуальность, становится своего рода "зеленым активом": чем он старше, тем больше он сможет накапливать интерес и трафик.

Преимущества бренд-медиа

Контроль над контентом. Создавая собственный медиа-контент, бренд контролирует его качество, тематику и подачу, что увеличивает эффективное общение с аудиторией.

Эмоциональная связь с аудиторией. Закладывая ценности и эмоции в контент, компании могут установить более глубокую связь с целевой аудиторией.

Долгосрочные результаты через постоянный приток трафика и интерес к бренду даже после завершения кампании.

Снижение затрат на традиционную рекламу. Создание собственного контента может быть экономически более эффективным по сравнению с дорогими рекламными кампаниями.

Что такое продвижение, какое бывает и для чего оно нужно

Примеры успешных бренд-медиа 

Red Bull. Создает контент, связанный с экстремальными видами спорта и активной жизнью, включая фильмы, журналы и специальные мероприятия.

Coca-Cola. Запустила кампанию "Coca-Cola Journey", которая включает в себя различные элементарные материалы, рассказывающие о компании, ее истории, культуре и ценностях.

GoPro производит контент, который используют их клиенты, поощряя пользователей делиться своими видео и фото, снятыми на камеру GoPro.

Будущее бренд-медиа

Потребительские предпочтения и поведение продолжают меняться, компаниям нужно адаптироваться к новым трендам. 

С помощью искусственного интеллекта и анализа больших данных, бренды смогут лучше понимать аудиторию и создавать персонализированный контент.

Что такое искусственный интеллект и как нейросети помогают бизнесу развиваться и экономить

В будущем бренд-медиа будет сосредоточен на еще более глубоком взаимодействии с клиентами, создании уникального пользовательского опыта и интеграции контента в повседневную жизнь.

Заключение

Бренд-медиа позволяет компаниям создавать ценный контент, который не только продвигает их продукты, но и формирует образы, общение и отношения с клиентами. Форматы обеспечивают множество возможностей для взаимодействия с аудиторией и создания лояльности.

Также читайте: Зачем компании строить бренд